TY - JOUR AU - López Díaz, Patricia PY - 2022/06/30 Y2 - 2024/03/28 TI - La publicidad digital y el fenómeno de los influencers en el derecho chileno JF - Revista Chilena de Derecho y Tecnología JA - Rev. chil. derecho tecnol. (en línea) VL - 11 IS - 1 SE - Doctrina DO - 10.5354/0719-2584.2022.66254 UR - https://rchdt.uchile.cl/index.php/RCHDT/article/view/66254 SP - 287-322 AB - <p>Este trabajo tiene como propósito abordar la figura de los <em>influencers</em> como práctica publicitaria y su vinculación con los contratos publicitarios que puedan celebrar con el anunciante, examinando el contenido de ellos, sus límites y las consecuencias derivadas del incumplimiento de las obligaciones del influenciador. Su análisis resulta interesante no solo desde la perspectiva de la publicidad digital, de la teoría de los contratos de servicios y de los contratos publicitarios, sino también desde la protección del anunciante y los medios de tutela de los que este dispone, así como de los derechos de los consumidores y de los competidores, ya que, en ocasiones, dicha práctica puede devenir en abusiva, agresiva, engañosa o desleal.</p> ER -