Google en Chile: La problemática de Google Adwords analizada a la luz de la Ley de Competencia Desleal
Resumen
Este trabajo analiza la novedosa problemática del uso de marcas comerciales ajenas en Internet como palabra clave, específicamente en el sistema de Google Adwords, a fin de determinar si dicha utilización no autorizada de signos distintivos, por parte de terceros competidores, constituye en sí mismo un acto de competencia desleal de conformidad con la ley 20.169. Para lo anterior, en un primer momento se examina el funcionamiento del sistema de anuncios, determinando el marco fáctico; para luego examinar los casos primitivos de jurisprudencia comparada y las soluciones de los tribunales alrededor del globo. Finalmente, se examina el caso concreto que han conocido nuestro tribunales, observando que el fallo fue acertado en primer instancia, aunque utiliza una premisa fáctica desafortunada, que no comprende cabalmente las distinciones necesarias que deben existen al tratar estas nuevas tecnologías y esta forma de publicidad.Palabras clave:
Internet, marcas comerciales, Google Adwords, competencia desleal, uso de marca ajenaReferencias
Barret, Margreth (2006). «Internet trademark suits and the demise of trademark use». U.C Davis Law Review, 39: 371-457.
Contreras Blanco, Óscar (2012). La competencia desleal y el deber de corrección en la ley chilena. Santiago: Ediciones UC.
Corral Talciani, Hernán (2004). Lecciones sobre responsabilidad civil extracontractual. Segunda edición. Santiago: Jurídica.
Fernández-Novoa, Carlos (2004). Tratado sobre derecho de marcas. Segunda edición. Madrid: Marcial Pons.
García Pérez, Rafael (2011). «Ejercicio acumulado de acciones basadas en la Ley de Marcas y en la Ley de Competencia Desleal». Congreso Gallego de Derecho Procesal. Disponible en <http://bit.ly/1KoSkxQ>.
García Pérez, Rafael (2012). «Nuevas relaciones entre la Ley de Marcas y la Ley de Competencia Desleal». Aranzadi Civil-mercantil, 2 (1): 25-40.
Giner Parreño, César A. (2014). El derecho de la competencia, comercio electrónico y marcas. Valencia: Tirant lo Blanch.
Heredia Sánchez, Lerdys Saray (2005). «La protección de los signos distintivos en la sociedad de la información. Actos de usurpación, competencia desleal y publicidad ilícita en la red. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile». Biblioteca del Congreso Nacional de Chile. Disponible en <http://bit.ly/1IjiWfL>.
Hilliard, David, Joseph Welch y Uli Widmaier (2008). Trademarks and unfair competition. Séptima edición. Chicago: LexisNexis.
Jacoby, Jacob y Mark Sableman (2007). «Keyword-based advertising: filling in factual voids (Geico v. Google)». The Trademark Reporter, 3 (97): 681-751.
Lastowka, Gregory (2008). «Google’s law». Brooklyn Law Review, 73: 1327-1410.
Massaguer, José (1999). Comentario a la Ley de Competencia Desleal. Madrid: Civitas.
Massaguer, José (2011). «Competencia desleal y propiedad industrial e intelectual». Revista Otrosí (Ilustre Colegio de Abogados de Madrid), 7: 20-28.
Rivas Sánchez, María (2012). Los ilícitos de competencia desleal en la jurisprudencia Chilena. Santiago: LegalPublishing.
Sharples, Andrew (2009). «Keywords, search engines and the potential for trade mark infringement». Journal of Intellectual Property Law & Practice, 4 (9): 614-616.
Contreras Blanco, Óscar (2012). La competencia desleal y el deber de corrección en la ley chilena. Santiago: Ediciones UC.
Corral Talciani, Hernán (2004). Lecciones sobre responsabilidad civil extracontractual. Segunda edición. Santiago: Jurídica.
Fernández-Novoa, Carlos (2004). Tratado sobre derecho de marcas. Segunda edición. Madrid: Marcial Pons.
García Pérez, Rafael (2011). «Ejercicio acumulado de acciones basadas en la Ley de Marcas y en la Ley de Competencia Desleal». Congreso Gallego de Derecho Procesal. Disponible en <http://bit.ly/1KoSkxQ>.
García Pérez, Rafael (2012). «Nuevas relaciones entre la Ley de Marcas y la Ley de Competencia Desleal». Aranzadi Civil-mercantil, 2 (1): 25-40.
Giner Parreño, César A. (2014). El derecho de la competencia, comercio electrónico y marcas. Valencia: Tirant lo Blanch.
Heredia Sánchez, Lerdys Saray (2005). «La protección de los signos distintivos en la sociedad de la información. Actos de usurpación, competencia desleal y publicidad ilícita en la red. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile». Biblioteca del Congreso Nacional de Chile. Disponible en <http://bit.ly/1IjiWfL>.
Hilliard, David, Joseph Welch y Uli Widmaier (2008). Trademarks and unfair competition. Séptima edición. Chicago: LexisNexis.
Jacoby, Jacob y Mark Sableman (2007). «Keyword-based advertising: filling in factual voids (Geico v. Google)». The Trademark Reporter, 3 (97): 681-751.
Lastowka, Gregory (2008). «Google’s law». Brooklyn Law Review, 73: 1327-1410.
Massaguer, José (1999). Comentario a la Ley de Competencia Desleal. Madrid: Civitas.
Massaguer, José (2011). «Competencia desleal y propiedad industrial e intelectual». Revista Otrosí (Ilustre Colegio de Abogados de Madrid), 7: 20-28.
Rivas Sánchez, María (2012). Los ilícitos de competencia desleal en la jurisprudencia Chilena. Santiago: LegalPublishing.
Sharples, Andrew (2009). «Keywords, search engines and the potential for trade mark infringement». Journal of Intellectual Property Law & Practice, 4 (9): 614-616.
